MARCA REGISTRADA
Segmento de moda ganha destaque no Estado com franquias de marcas mato-grossenses
Publicado em
2 de maio de 2023por
Da Redação
O mercado de franquias em Mato Grosso faturou mais de R$4,26 bilhões e cresceu mais de 9% em 2022, conforme balanço divulgado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). No comparativo com o ano anterior, o setor ainda registrou um crescimento de 15,3% em número de unidades, totalizando 3.910, e empregou quase 32 mil pessoas, o que representa um aumento de 17,56% na quantidade de vagas diretas.
Um dos destaques no mercado de franquias no Estado é o segmento de moda, que cresceu cerca de 27,9% e faturou quase R$517 milhões em 2022, além de contabilizar 570 unidades e gerar 4.257 empregos diretos. Engana-se quem pensa que apenas o modelo de negócio de grandes franqueadores nacionais contribuíram para o avanço deste cenário. Marcas mato-grossenses se tornam, cada vez mais, opções atrativas para investidores.
É o caso da Casa Prado, empresa varejista de moda fundada em 1955, que atua há cinco anos como franqueadora. “Tornar a Casa Prado em franquia foi um caminho natural de expansão. Desta forma, temos parceiros estratégicos, franqueados/investidores, em cidades em que teríamos mais dificuldade para chegar operando a marca no início. Com eles, há uma abertura maior. Estão inseridos no mercado”, afirma Geraldo José do Prado, CEO da Casa Prado.
Geraldo ressalta que toda franquia deve ser bem analisada e estruturada. “Fizemos uma consulta em 2014 para criar um modelo, mas optamos por adiar um pouco – melhorar processos e fortalecer a marca. Retomamos o projeto em 2017, com análise de viabilidade/expansão/retorno e estudo de franqueabilidade. Em 2018, quando iniciamos, já tínhamos processos padronizados, manual e a Circular de Oferta de Franquia (COF), entre outros”.
Segundo o CEO da Casa Prado, os pilares da franquia são desafiadores. “Temos muito a evoluir, mas já avançamos bastante na transferência de cultura, know-how, suporte, showroom, rotinas, gestão de produtos e, até mesmo, saber escolher o franqueado, que é 50% responsável pelo sucesso do negócio. Chegamos a quatro cidades e dois Estados: Sinop (2018), Sorriso (2021), Primavera do Leste (2022) e Manaus (2023). Aliás, a visão de registrar a marca em 2017 que nos permitiu montar linha própria (2010) e a franquia”.
REGISTRO DE MARCA – Para se tornar uma franquia é necessário, antes de tudo, ter a marca registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). “A franquia costuma ser uma opção segura de investimento para quem quer empreender. O que muitos esquecem é que o seu próprio negócio pode vir a ser o modelo pronto de alguém no futuro. O primeiro passo para se tornar uma franquia é o registro no INPI”, pondera Cristhiane Athayde, diretora da Domínio Marcas e Patentes, que atua há quase 18 anos no ramo.
Cristhiane explica que franquias só podem ser comercializadas após o registro. “Para se tornar um franqueador, entretanto, exige-se, ao menos, que o pedido de registro tenha sido protocolado no INPI. A questão é que o registro garante a proteção e o uso devidamente legal da marca. Ele também assegura, por exemplo, que o franqueador não deixe de receber royalties e seja ‘forçado’ a permitir que ex-franqueados operem após a cessão do contrato ou que outras empresas comercializem seus produtos”, ressalta.
Vale destacar que, em nível nacional, a ABF prevê para as franquias em 2023 um cenário otimista, com crescimento entre 9,5% e 12% no faturamento, 10% em unidades, 4% em redes e 10% no número de empregados diretos do setor.
CIDADES
Maior feira de moda do Centro-Oeste começa nesta quarta-feira (22) e promete movimentar mais de R$ 70 milhões em negócios em Cuiabá
Published
2 semanas atráson
20 de julho de 2026By
Da Redação
A contagem regressiva terminou. A partir desta quarta-feira, 22 de julho, Cuiabá será o
centro das atenções do setor da moda em Mato Grosso com o início da 19ª FEMODA-
MT, considerada a maior feira de negócios dos segmentos de calçados, confecções e
acessórios do Centro-Oeste.
O evento será realizado de 22 a 24 de julho, no Centro de Eventos do Pantanal,
reunindo as principais indústrias do país em um ambiente preparado para gerar
negócios, fortalecer o comércio e aproximar lojistas diretamente das grandes fábricas.
Nesta edição, serão mais de 450 marcas expositoras, trazendo os principais
lançamentos das coleções, tendências do mercado e condições comerciais exclusivas
para quem deseja abastecer sua loja com produtos de qualidade e maior rentabilidade.
Evento é exclusivo para lojistas
Diferente das feiras abertas ao público, a FEMODA é um evento totalmente voltado
aos empresários do varejo.
Durante os três dias, cerca de 1.700 lojistas de Mato Grosso e de outros estados
deverão passar pela feira em busca das melhores oportunidades para renovar seus
estoques e programar suas compras para os próximos meses.
Ao negociar diretamente com as fábricas, o lojista consegue acessar condições
diferenciadas de preço, prazos de pagamento, lançamentos exclusivos e uma
variedade muito maior de produtos.
As maiores fábricas estarão presentes
A FEMODA reúne algumas das maiores indústrias brasileiras dos segmentos de:
Calçados;
Confecções;
Acessórios;
Bolsas;
Artigos de moda.
Além dos produtos, as empresas estarão representadas por diretores comerciais,
gerentes nacionais, representantes de vendas e equipes de marketing, preparados
para apresentar novidades, orientar os lojistas e construir parcerias comerciais de
longo prazo.
O objetivo é oferecer todo o suporte necessário para que o empresário compre
melhor, aumente sua competitividade e impulsione as vendas de sua loja.
Muito mais do que uma feira
Ao longo de suas 19 edições, a FEMODA consolidou-se como um dos principais
encontros de negócios do setor de moda no Brasil e já é reconhecida como a maior
feira de moda do Centro-Oeste.
Mais do que comercializar produtos, o evento promove networking, troca de
experiências, apresentação de tendências e aproxima fabricantes e varejistas,
fortalecendo toda a cadeia produtiva.
A expectativa da organização é superar R$ 70 milhões em negócios durante esta
edição.
Entrada, estacionamento e almoço gratuitos
Pensando em proporcionar conforto e praticidade aos visitantes, a organização
oferecerá uma estrutura completa.
Os lojistas participantes terão direito a:
✅ Entrada gratuita;
✅ Estacionamento gratuito;
✅ Almoço gratuito durante os três dias de evento, servido por um buffet
especialmente preparado para receber os visitantes;
✅ Ambiente climatizado;
✅ Atendimento direto com fabricantes e representantes comerciais.
Um convite aos lojistas
Para a ASSOREP-MT, realizadora da feira, a FEMODA é uma oportunidade única para
que os empresários ampliem seus negócios, conheçam tendências e fortaleçam suas
empresas.
Em um único local, o lojista encontra centenas de marcas, compara produtos, negocia
diretamente com as fábricas, garante melhores condições comerciais, amplia sua rede
de contatos e conhece as principais tendências que irão movimentar o mercado nos
próximos meses.
Serviço
19ª FEMODA-MT
22 a 24 de julho de 2026
Centro de Eventos do Pantanal – Cuiabá (MT)
Mais de 450 marcas dos segmentos de calçados, confecções e acessórios.
Evento exclusivo para lojistas.
Estacionamento gratuito.
Almoço gratuito para os participantes.
Entrada gratuita.
Mais informações: ASSOREP-MT
(65) 99610-2651
A 19ª FEMODA-MT é a oportunidade ideal para o lojista comprar diretamente das
maiores fábricas do país, conhecer lançamentos, garantir melhores preços e fortalecer
seu negócio em um dos maiores eventos do setor de moda do Brasil.
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