CUIABÁ

MARCA REGISTRADA

Segmento de moda ganha destaque no Estado com franquias de marcas mato-grossenses

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O mercado de franquias em Mato Grosso faturou mais de R$4,26 bilhões e cresceu mais de 9% em 2022, conforme balanço divulgado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). No comparativo com o ano anterior, o setor ainda registrou um crescimento de 15,3% em número de unidades, totalizando 3.910, e empregou quase 32 mil pessoas, o que representa um aumento de 17,56% na quantidade de vagas diretas.

Um dos destaques no mercado de franquias no Estado é o segmento de moda, que cresceu cerca de 27,9% e faturou quase R$517 milhões em 2022, além de contabilizar 570 unidades e gerar 4.257 empregos diretos. Engana-se quem pensa que apenas o modelo de negócio de grandes franqueadores nacionais contribuíram para o avanço deste cenário. Marcas mato-grossenses se tornam, cada vez mais, opções atrativas para investidores.

É o caso da Casa Prado, empresa varejista de moda fundada em 1955, que atua há cinco anos como franqueadora. “Tornar a Casa Prado em franquia foi um caminho natural de expansão. Desta forma, temos parceiros estratégicos, franqueados/investidores, em cidades em que teríamos mais dificuldade para chegar operando a marca no início. Com eles, há uma abertura maior. Estão inseridos no mercado”, afirma Geraldo José do Prado, CEO da Casa Prado.

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Geraldo ressalta que toda franquia deve ser bem analisada e estruturada. “Fizemos uma consulta em 2014 para criar um modelo, mas optamos por adiar um pouco – melhorar processos e fortalecer a marca. Retomamos o projeto em 2017, com análise de viabilidade/expansão/retorno e estudo de franqueabilidade. Em 2018, quando iniciamos, já tínhamos processos padronizados, manual e a Circular de Oferta de Franquia (COF), entre outros”.

Segundo o CEO da Casa Prado, os pilares da franquia são desafiadores. “Temos muito a evoluir, mas já avançamos bastante na transferência de cultura, know-how, suporte, showroom, rotinas, gestão de produtos e, até mesmo, saber escolher o franqueado, que é 50% responsável pelo sucesso do negócio. Chegamos a quatro cidades e dois Estados: Sinop (2018), Sorriso (2021), Primavera do Leste (2022) e Manaus (2023). Aliás, a visão de registrar a marca em 2017 que nos permitiu montar linha própria (2010) e a franquia”.

REGISTRO DE MARCA – Para se tornar uma franquia é necessário, antes de tudo, ter a marca registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). “A franquia costuma ser uma opção segura de investimento para quem quer empreender. O que muitos esquecem é que o seu próprio negócio pode vir a ser o modelo pronto de alguém no futuro. O primeiro passo para se tornar uma franquia é o registro no INPI”, pondera Cristhiane Athayde, diretora da Domínio Marcas e Patentes, que atua há quase 18 anos no ramo.

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Cristhiane explica que franquias só podem ser comercializadas após o registro. “Para se tornar um franqueador, entretanto, exige-se, ao menos, que o pedido de registro tenha sido protocolado no INPI. A questão é que o registro garante a proteção e o uso devidamente legal da marca. Ele também assegura, por exemplo, que o franqueador não deixe de receber royalties e seja ‘forçado’ a permitir que ex-franqueados operem após a cessão do contrato ou que outras empresas comercializem seus produtos”, ressalta.

Vale destacar que, em nível nacional, a ABF prevê para as franquias em 2023 um cenário otimista, com crescimento entre 9,5% e 12% no faturamento, 10% em unidades, 4% em redes e 10% no número de empregados diretos do setor.

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CIDADES

Maior feira de moda do Centro-Oeste começa nesta quarta-feira (22) e promete movimentar mais de R$ 70 milhões em negócios em Cuiabá

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A contagem regressiva terminou. A partir desta quarta-feira, 22 de julho, Cuiabá será o
centro das atenções do setor da moda em Mato Grosso com o início da 19ª FEMODA-
MT, considerada a maior feira de negócios dos segmentos de calçados, confecções e
acessórios do Centro-Oeste.

O evento será realizado de 22 a 24 de julho, no Centro de Eventos do Pantanal,
reunindo as principais indústrias do país em um ambiente preparado para gerar
negócios, fortalecer o comércio e aproximar lojistas diretamente das grandes fábricas.

Nesta edição, serão mais de 450 marcas expositoras, trazendo os principais
lançamentos das coleções, tendências do mercado e condições comerciais exclusivas
para quem deseja abastecer sua loja com produtos de qualidade e maior rentabilidade.

Evento é exclusivo para lojistas

Diferente das feiras abertas ao público, a FEMODA é um evento totalmente voltado
aos empresários do varejo.

Durante os três dias, cerca de 1.700 lojistas de Mato Grosso e de outros estados
deverão passar pela feira em busca das melhores oportunidades para renovar seus
estoques e programar suas compras para os próximos meses.

Ao negociar diretamente com as fábricas, o lojista consegue acessar condições
diferenciadas de preço, prazos de pagamento, lançamentos exclusivos e uma
variedade muito maior de produtos.

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As maiores fábricas estarão presentes

A FEMODA reúne algumas das maiores indústrias brasileiras dos segmentos de:

Calçados;
Confecções;
Acessórios;
Bolsas;
Artigos de moda.

Além dos produtos, as empresas estarão representadas por diretores comerciais,
gerentes nacionais, representantes de vendas e equipes de marketing, preparados
para apresentar novidades, orientar os lojistas e construir parcerias comerciais de
longo prazo.

O objetivo é oferecer todo o suporte necessário para que o empresário compre
melhor, aumente sua competitividade e impulsione as vendas de sua loja.

Muito mais do que uma feira

Ao longo de suas 19 edições, a FEMODA consolidou-se como um dos principais
encontros de negócios do setor de moda no Brasil e já é reconhecida como a maior
feira de moda do Centro-Oeste.

Mais do que comercializar produtos, o evento promove networking, troca de
experiências, apresentação de tendências e aproxima fabricantes e varejistas,
fortalecendo toda a cadeia produtiva.

A expectativa da organização é superar R$ 70 milhões em negócios durante esta
edição.

Entrada, estacionamento e almoço gratuitos

Pensando em proporcionar conforto e praticidade aos visitantes, a organização
oferecerá uma estrutura completa.

Os lojistas participantes terão direito a:

✅ Entrada gratuita;

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✅ Estacionamento gratuito;

✅ Almoço gratuito durante os três dias de evento, servido por um buffet
especialmente preparado para receber os visitantes;

✅ Ambiente climatizado;

✅ Atendimento direto com fabricantes e representantes comerciais.

Um convite aos lojistas

Para a ASSOREP-MT, realizadora da feira, a FEMODA é uma oportunidade única para
que os empresários ampliem seus negócios, conheçam tendências e fortaleçam suas
empresas.

Em um único local, o lojista encontra centenas de marcas, compara produtos, negocia
diretamente com as fábricas, garante melhores condições comerciais, amplia sua rede
de contatos e conhece as principais tendências que irão movimentar o mercado nos
próximos meses.

Serviço
19ª FEMODA-MT

22 a 24 de julho de 2026

Centro de Eventos do Pantanal – Cuiabá (MT)

Mais de 450 marcas dos segmentos de calçados, confecções e acessórios.

Evento exclusivo para lojistas.

Estacionamento gratuito.

Almoço gratuito para os participantes.

Entrada gratuita.

Mais informações: ASSOREP-MT
(65) 99610-2651

A 19ª FEMODA-MT é a oportunidade ideal para o lojista comprar diretamente das
maiores fábricas do país, conhecer lançamentos, garantir melhores preços e fortalecer
seu negócio em um dos maiores eventos do setor de moda do Brasil.

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